比特币价格屡创新高，吸引了全球高端时尚品牌和零售商的密切关注。越来越多精品业者开始探索加密货币支付服务，旨在触及高净值人群的新型电子钱包，并培养加密投资者的品牌忠诚度。
奢侈品巨头加速布局加密支付
近期，法国高端百货公司春天百货（Printemps）宣布与合作伙伴推出加密货币支付服务，其法国门店将接受比特币、以太币等数字货币，成为欧洲首家支持加密支付的百货企业。
在此之前，仅有少数奢侈品牌试水加密支付领域。LVMH集团旗下的腕表品牌御博（Hublot）与豪雅（TAG Heuer），以及开云集团（Kering）的古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）都曾进行过相关尝试。
精品打火机和钢笔制造商都彭（S.T. Dupont）向媒体透露，公司计划在年底假期旺季前，使巴黎的两家门店支持加密货币支付。维珍邮轮公司（VirginVoyages）则推出了首款支持比特币支付的产品——一张价值12万美元的年票，可享受全年邮轮旅行服务。
行业变革的内在驱动力
比特币价格飙升创造了新一代财富阶层。在比特币突破历史新高之际，奢侈品行业正面临多年来最大幅度的衰退，急需寻找新的增长来源。
标普全球评级数字资产分析师安德鲁·奥尼尔指出：“提供加密货币支付服务是企业将自身打造成创新品牌的一种方式，而不是被视为一个只向婴儿潮世代销售的古板老品牌。”
时尚精品业者一直致力于迎合科技新贵群体，不仅在硅谷高端购物中心开设门店，还推出诸如爱马仕Apple Watch等融合传统工艺与科技的产品。
加密货币支付的实际运作模式
尽管监管机构长期警告比特币等加密货币属于高风险资产，在实际生活中的应用场景有限，其高度波动性也成为普及支付的障碍，但市场风向正在转变。
分析师指出，区块链技术的创新正在提高加密货币的可预测性。对于比特币投资者而言，在投资标的价值飙升之际，设计师手袋或高端腕表自然成为分散投资组合的选择。
实际上，加密支付选项在很大程度上具有象征意义。零售商通常会将收到的加密货币立即兑换成欧元或美元，以规避价格波动风险。对消费者来说，支付体验已经类似于PayPal或Venmo等成熟支付平台。
品牌策略：测试学习而非静观其变
开云集团首席客户暨数字长格雷戈里·波特将集团的科技策略描述为“测试学习”，而不是“静观其变”。该集团旗下的古驰自2022年起已在美国支持使用10种加密货币购买大部分商品。
春天百货正在将加密支付服务扩展至纽约市，并计划明年三月在华尔街地区开设一家多品牌零售商。这一举措表明奢侈品行业对加密支付的接纳程度正在不断提高。
常见问题
为什么奢侈品行业开始接受加密货币支付？
奢侈品行业看中了加密货币投资者这一高净值人群，希望通过接受数字支付来吸引新客户并建立品牌忠诚度。同时，这也是品牌展示创新形象的方式。
加密货币支付如何规避价格波动风险？
商家通常使用第三方支付处理商，在接受加密货币后立即将其转换为法币，从而避免持有期间的价格波动风险。
目前哪些奢侈品品牌支持加密货币支付？
包括古驰、豪雅、巴黎世家等品牌已经在美国等地试点加密支付服务，春天百货成为欧洲首家支持加密支付的百货公司。
消费者使用加密货币支付有哪些优势？
对加密投资者而言，直接使用升值中的数字货币购买奢侈品可以避免兑换法币的复杂流程，同时享受资产增值带来的购买力提升。
加密货币支付是否安全？
区块链技术提供了高度安全的交易环境，加密货币支付通常比传统信用卡支付具有更低欺诈风险，但用户需要妥善保管自己的数字钱包密钥。
随着数字货币市场的成熟和监管环境的逐步明朗，奢侈品行业与加密经济的融合预计将进一步深化，为高端消费市场带来新的增长动力。